La marca desarrolló activaciones presenciales y digitales en la Ciudad de México para acompañar a los seguidores de futbol durante los eventos deportivos
Yoplait Postres llevó a cabo la plataforma ‘Ponte de buenas’ durante la temporada mundialista, con el objetivo de acompañar a la afición durante los momentos de tensión y emoción de los partidos. La marca diseñó ejecuciones para interactuar con los seguidores en diversos puntos de la Ciudad de México, incluyendo el Ángel de la Independencia, Xochimilco, Reforma y Chapultepec.
La estrategia integró alianzas con la cadena hotelera Fiesta Inn, recibiendo a turistas con postres, y colaboraciones con la aplicación Rappi para realizar entregas a domicilio. En el caso de Xochimilco, se dispuso una trajinera personalizada donde se ofrecieron flanes, pays y gelatinas de leche con trozos de fruta, amenizados con música de mariachi y juegos de mesa.
Ante el incremento de la tensión emocional durante la competencia, la marca instaló ‘La Cabina de Desahogo’. Este espacio permitió a los aficionados expresar sus emociones y compartir la experiencia a través de contenido digital. Según datos reportados por la firma, la campaña alcanzó a más de 36.6 millones de personas en las plataformas Meta y TikTok.
La iniciativa logró superar los 165 millones de impresiones y registró más de 4 millones de vistas en redes sociales. Mediante estas acciones, Yoplait Postres buscó conectar con el público fuera de los espacios tradicionales, vinculando la experiencia deportiva con el consumo de sus productos en situaciones cotidianas como el hogar, el trabajo o los desplazamientos por la ciudad.
La campaña enfatizó mensajes cercanos a la audiencia, adaptándose a las distintas fases del torneo mundialista. ‘¿Tan cerca de tus ídolos y tan lejos de casa? Ponte de buenas’, fue una de las frases utilizadas para dirigirse tanto a los visitantes como a los locales que siguieron la justa deportiva, buscando transformar los momentos de estrés en una experiencia festiva.
